استودیوی مشهور Frictional Games (سازنده‌ی عناوین ترسناک تحسین‌شده SOMA و Amnesia) در رویداد The Horror Game Awards: Halloween Showcase حضور نداشت، اما با این حال، پروژه‌ی مرموز جدیدی را معرفی کرده است. این استودیو در همکاری با Kepler Interactive، ویدیوی تیزر کوتاهی منتشر کرده و هم‌زمان وب‌سایت مرموزی برای پروژه‌ای با نام Hotel Samsara راه‌اندازی کرده است.
در تیزر منتشرشده، نماهایی از یک هتل مرموز و تاریک به‌نمایش درمی‌آید که با صدای زمزمه‌های مذهبی و وهم‌آلود همراه است. در پایان ویدیو، تنها جمله‌ی «SOMETHING NEW» (چیزی تازه) روی تصویر نقش می‌بندد — اشاره‌ای مستقیم به آغاز یک پروژه‌ی جدید از سوی Frictional.
در همین حال، وب‌سایت رسمی Hotel Samsara ظاهراً خود را به‌عنوان یک فرصت سرمایه‌گذاری لوکس معرفی می‌کند؛ با توضیحاتی وسوسه‌انگیز درباره «تجربه‌ای خارج از این دنیا» و حتی نقدهای جعلی از سرمایه‌گذاران خیالی. کاربران می‌توانند با وارد کردن ایمیل خود، در ظاهر برای دریافت اطلاعات سرمایه‌گذاری ثبت‌نام کنند، اما در واقع به‌نظر می‌رسد که این روند بخشی از پازل تبلیغاتی بازی جدید باشد.
در متن وب‌سایت جمله‌ای وجود دارد که به‌نظر سرنخ اصلی ماجراست:
«از دیرباز، بشر رؤیای رسیدن به ستارگان و فراتر رفتن از آن را در سر داشته است. اکنون شرکت LuxuryNext آماده است تا این وعده را محقق کند. معرفی می‌کنیم: Hotel Samsara — مکانی بی‌همتا، تجربه‌ای فراموش‌نشدنی. در سامسارا، آرزوها محقق می‌شوند. آیا مایل به سرمایه‌گذاری هستید؟»
در میان این متن، تعدادی از حروف به‌صورت پررنگ (Bold) نوشته شده‌اند که وقتی کنار هم قرار می‌گیرند، کلمه‌ی «Steganograph» را می‌سازند — اصطلاحی که به معنای مخفی‌سازی پیام‌ها درون متون یا تصاویر دیگر است (مفهومی مشابه با رمزنامه‌های معروف Zodiac Killer).
ماجرا زمانی جالب‌تر می‌شود که پس از ثبت‌نام در سایت، ایمیلی دریافت می‌کنید که در آن عبارت «FOLLOWERS OF __» به‌صورت پنهان درون پاراگرافی گنجانده شده است — نشانه‌ای دیگر از وجود یک راز یا فرقه‌ی مرموز در پس این پروژه.
هنوز مشخص نیست Hotel Samsara دقیقاً چیست — یک بازی کامل، پروژه‌ای تعاملی یا بخشی از یک کمپین ARG (واقعیت جایگزین) — اما بدون شک Frictional Games بار دیگر در حال ساخت تجربه‌ای پررمز و راز است که طرفداران ژانر وحشت را هیجان‌زده کرده.
